Besucherströme führen mit Landing Pages

23. September 2007 – 12:40:00 – Michael Beglinger

Das Bewusstsein für benutzerfreundliche Internetauftritte lässt vielerorts arg zu wünschen übrig. Dabei wäre die Sache gar nicht so schwierig, würde man die Basics standardkonformer Programmierung beachten und sich ein paar Gedanken zu Benutzerführung im Netz machen.

Unter dem Begriff «Landing Pages» versteht man Seiten, die speziell für Besucher angezeigt werden, die über Suchmaschinen oder Newsletter in einen Internetauftritt einsteigen. Im Gegensatz zu Nutzern, die über die Startseite kommen, wissen solche Besucher nämlich nicht, was sie genau erwartet.

Professionell umgesetzte 'Landing Pages' begrüssen deshalb den neuen Besucher und geben ihm einen Überblick über die Inhalte, die im Kontext mit seiner externen Suche stehen. Wenn ein Besucher beispielsweise bei Google.ch nach 'Social Networking' sucht und auf dieses Blog gelangt, dann könnte eine 'Landing Page' etwa wie folgt aussehen:

[Visualisierung einer Landing Page]

Der Besucher wird zunächst einmal willkommen geheissen. Dann zeigt man ihm, dass man erkannt hat, wonach er bei Google.ch gesucht hat. In der Folge macht man ihm konkrete inhaltliche Vorschläge, die im Kontext mit dem gesuchten Stichwort stehen. Und zu guter letzt macht man ihm das Angebot, das Blog per RSS-Feed oder E-Mail zu abonnieren.

Wie Figura zeigt, eignen sich 'Landing Pages' hervorragend als Marketinginstrument, um neue Besucher auf einem Internetauftritt stilvoll zu empfangen und tiefer in die Website zu ziehen oder um sie auf eine aktuelle Aktion hinzuweisen. Das steigert die Benutzerfreundlichkeit erheblich und führt zu einer Reduktion der Absprungraten. 

Fazit: 'Landing Pages' sind vor allem bei komplexen Internetauftritten wärmstens zu empfehlen.

Zum Thema in diesem Blog:

• Benutzerführung im Netz