Coca Cola ist wertvollste Marke der Welt

23. September 2008 – 13:05:00 – Michael Beglinger

Die bekannte Untersuchung «Best Global Brands» der Firma Interbrand und der Zeitschrift Business Week hat ergeben, dass Coca-Cola aktuell die wertvollste Marke der Welt ist. Annähernd 67 Mrd. Dollar ist das US-amerikanische Unternehmen als Marke wert. Das entspricht einer Steigerung von gut zwei Prozent zum Vorjahr. Bei soviel Markenwert haben wir uns gefragt, ob Coca-Cola auch online so wertvoll vertreten ist.

Über www.coca-cola.com gelangt man auf die internationale Brand Website von Coca-Cola. Aufgrund der Fülle an Websites, die das Unternehmen unterhält, wird hier noch in alter Manier eine Splash-Page betrieben, welche den Nutzer zunächst zur richtigen Sprachversion des Portals führt. Spätestens hier wird einem klar, dass Coca-Cola auch in den abgelegendsten Gegenden unseres Planeten erhältlich ist.

Grafik: Screenshots verschiedener Coca-Cola Websites

Beim Klick auf eine Ländersite eröffnet sich einem dann eine bunte Mischung aus Corporate-Website und Landing-Page, wobei die Kommunikation der einzelnen Coke-Marken* ganz klar im Vordergrund steht. Informationen rund um das Unternehmen Coca-Cola gibt es nur über ein paar Corporate-Links im Fusszeilenbereich der Website.

Auf die Details der einzelnen Product Websites soll an dieser Stelle nicht näher eingegangen werden. Nur soviel: Alle Markenauftritte von Coca-Cola verfügen auch im Netz über eine klare Positionierung in ihren durch Glaubensmarken geprägten Marktumfeldern. Vom Design, der Struktur und der Benutzerführung, über die Inhalte sowie die Service- und Interaktionsangebote: Alle Elemente zahlen auf die jeweiligen Markenmodelle ein und stärken die Positionierung. Deshalb unser Fazit: Der Getränkeriese ist auch im Netz hipp, informativ und dialogorientiert.

Die deutschen Corporate Websites von Coca-Cola:

• Corporate Website Deutschland
• Corporate Website Schweiz
• Corporate Website Österreich
• Coke-Gateway Deutschland
• Coke-Gateway Schweiz
• Coke-Gateway Österreich

Die deutschen Special-Websites von Coca-Cola:

• MyCoke Music Deutschland
• MyCoke Music Schweiz
• MyCoke Music Österreich
• Coca-Cola Beverages AG (Schweiz)
• CokeFridge (Deutschland)
• The Coke Side of Life (Deutschland)
• Die geheime Formel (Österreich)

Übrigens: Auf den Plätzen zwei und drei folgen IBM (+3%) und Microsoft (+1%) die jeweils gut 59 Mrd. Dollar wert sind. Der größte Gewinner der diesjährigen Studie ist Google (+43%), das seinen Markenwert auf 25 Mrd. steigern konnte. Wenig überraschend finden sich unter den grossen Verlierern des letzten Jahres auch die drei Finanzdienstleister Merrill Lynch (-21%), Morgan Stanley (-16%) und die Citigroup (-14%).

* Konzern-Marken wie Fanta, Sprite, NESTEA etc. nicht mitgezählt