Studie: Internet-Generation übt sich im Multitasking

22. Juni 2007 – 19:42:00 – Michael Beglinger

Laut einer Studie von Bridge Ratings haben US-Konsumenten im Alter von 13 bis 17 Jahren im Vergleich zu anderen Altersgruppen das ausgeprägteste Mediennutzungsverhalten.

Die Macher der Studie haben ausserdem herausgefunden, dass Teenager üblichweise zwei oder mehr Medien gleichzeitig nutzen. Von insgesamt 9.4 Millionen Teenagern, die im Jahr 2006 das Internet nutzten, haben 7.3 Millionen gleichzeitig den Fernseher angehabt oder Radio gehört (6.9 Millionen).

Die Resultate der Studie machen einmal mehr deutlich, dass Fernsehen und Radio im Zuge der Internetentwicklung immer mehr zu reinen Hintergrundmedien verkommen. Grundsätzlich stellt sich somit auch die Frage, wie wirkungsvoll denn die direkte Kundenansprache in Form von Werbung in klassischen Einwegmedien noch ist. Debra Aho Williamson, Senior Analyst bei eMarketer:

In addition, more research must be done to show marketers whether advertising that only receives partial attention is still effective.

Via: eMarketer