Neue Wege in der Analyse von Webseiten

10. Juli 2007 – 20:10:00 – Michael Beglinger

Das weltweit auf Internet- und Marktforschung spezialiserte Institut Nielsen//NetRatings hat Anfang Woche bekannt gegeben, bei Online-Auswertungen künftig nicht mehr auf die international etablierte Messgrösse 'Page Views' zu setzen. Aussagekräftig sei laut Nielsen nicht die einzelne Seitenansicht, sondern die Dauer, die ein Besucher auf einer Webseite verweilt

Demzufolge wird Nielsen künftig nebst der durchschnittlichen Anzahl Sessions und der durchschnittlichen Verweildauer eines Besuchers auf einer Webseite auch die gesamte Anzahl Sessions und die gesamte Verweildauer aller Besucher messen. Scott Ross, Direktor bei Nielsen im Bereich Produktemarketing:

Based on everything that's going on with the influx of AJAX and streaming, we feel total minutes is the best gauge for site traffic.

Dieser Schritt von Nielsen steht in einem direkten Zusammenhang mit den aktuellen Entwicklungen des Internets. Denn 'Page Views' sind mit der steigenden Verbreitung von Onlinevideos und neuen Technologien wie AJAX als Messgrösse für die Werbewirtschaft zunehmend weniger relevant.

Zur Erklärung: Bei 'Page Views' wird gemessen, wie viele Webseiten eines Internetauftritts ein Benutzer lädt. Um das Surferlebnis des Besuchers attraktiver zu machen, werden verschiedene Inhalte auf Webseiten jedoch zunehmend in Form von AJAX-Anwendungen umgesetzt. Und AJAX ermöglicht es, Inhalte darzustellen, ohne die Seite komplett neu laden zu müssen. In der Folge sinkt die Anzahl 'Page Views'.

Der Ansatz von Nielsen ist meiner Meinung nach richtig. Offen bleibt jedoch die Frage, wie genau die Messung der Verweildauer im Vergleich zur Messung von 'Page Views' ist. Denn wie Marnem drüben bei Robert richtig feststellt, kann der Zeitpunkt, zu dem der Besucher eine Webseite wieder verlässt, nur geschätzt werden. Unklar bleibt ausserdem, wie die Werbewirtschaft auf die neue Messeinheit reagiert.

Wer im Übrigen auf der Suche nach ein paar guten Basisinformationen zum Thema Web-Statistiken ist, dem kann ich folgenden Videobeitrag von Eric Holter empfehlen.

Via: Basic Thinking Blog