Onlinewerbung boomt dank Weblogs
12. September 2007 – 18:50:00 – Michael Beglinger
Der globale Markt für Online-Werbung wächst von Jahr zu Jahr rasant. Die treibende Kraft ist die Hoffnung, mit neuen Technologien näher an die Zielgruppen heranzukommen.
Laut einer aktuellen Studie der Universität von Texas (Dallas) und dem amerikanischen Blogvermarkter Chitika gewinnen auch Weblogs als Kanal für Online-Werbung zunehmend an Bedeutung. Die Studie kommt zum Schluss, dass die Top 50'000 Blogs der Welt (laut Technorati Ranking) im Jahr 2006 rund $ 500 Millionen verdient haben sollen.
[Quelle: Chitika Blog Report]
Die Datenbasis der Studie ist bei genauer Betrachtung eher dünn, wie auch TechCrunch festhält. Das Hauptproblem liegt darin, dass Chitika nur das eigene Blognetzwerk mit rund 12'000 Blogs berücksichtigt und für die Evaluation der top Blogs lediglich auf das Ranking-System von Technorati zurückgegriffen hat.
Die Ergebnisse sind folglich also mit Vorsicht zu geniessen. Aber in der Tendenz ist die Studie hilfreich. Zumindest bekräftigt sie die eigenen Gehversuche, mit Werbung in Blogs zu operieren.
Die Aussichten sehen gut aus. Wir bleiben dran.
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Nicht unterschieden wird hierbei natürlich zwischen kommerziellen und privaten Weblogs. In den Top 20'000 der Welt rangieren praktisch nur Blogs die rein kommerziell betrieben werden. Ihre Funktion ist die selbe wie eine normale Webpage und ist entsprechend mit Werbung versehen. Würde man in der Studie nur private Weblogs berücksichtigen, bewöge sich die Tendenz sicher auch Richtung bezahlten Content. Die Einnahmen von ein paar Hundert Euros werden aber von Hostingkosten, vorallem aber vom Zeitaufwand wieder aufgefressen.Was natürlich bei den kommerziellen Blogs in Form von Personalaufwand auch passiert. Die genannte Zahl ist also trügerisch. Den 500 Millionen Dollar (direkter) Einnahmen sind also in etwa gleich viele Millionen als Ausgaben entgegenzzustellen.
Es ist wie bei den Schriftstellern. Davon leben können nur die wenigsten.